Más de 150.000 dólares (alrededor de 500 millones de pesos) pagó la Alcaldía de Cali para que diferentes artistas internacionales pregrabaran un video dedicado a Cali, en el marco de la feria de este año, que por motivos de la pandemia, tuvo que ser en gran medida cancelada. A esto se le suma la inversión de $10.000 millones dirigida a los diferentes eventos virtuales, presupuesto que el Alcalde de Cali, Jorge Iván Ospina, ha defendido argumentando que la feria es una oportunidad para reactivar la industria cultural y una importante fuente de ingresos para las familias caleñas dedicadas a la cultura.
Sin embargo, en Caracol Radio la periodista Vanessa de la Torre reveló que la organización de la feria la contactó para preguntarle cuánto cobraba por hablar bien del evento. La caleña contó que le mandaron un mensaje preguntándole cuánto cobraba por hacer un video, un artículo y una promoción de la Feria de Cali virtual. A lo que ella respondió que no cobraba pues solo le pagan por el trabajo que hace en Caracol Radio. De la Torre añadió: "Eso me parece que deja en evidencia el desespero que hay, desde la Feria de Cali, para contarle a la gente algo que no sé si es verdad o no… ¿funcionó o no funcionó la Feria virtual? Lo cierto es que hubo un exceso de gasto".
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