Durante décadas, el Canal RCN fue sinónimo de televisión tradicional: telenovelas familiares, noticieros de horario estelar y realities que dividían al país. Pero en pleno 2024, con audiencias fragmentadas y el reinado de plataformas como Netflix, pocos esperaban que esta señal abierta diera un golpe sobre la mesa digital. Sin embargo, lo hizo. En silencio, casi como quien no quiere la cosa, se convirtió en la segunda plataforma de streaming más usada en Colombia, solo superada por el gigante rojo del entretenimiento.
La cifra sorprende. Según el más reciente estudio de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) sobre consumo de plataformas OTT (Over The Top), el 6,5% de los colombianos dijo que usaba la app o plataforma de RCN, superando incluso a opciones internacionales como HBO Max, Amazon Prime y Disney+. Solo Netflix, con un 21,9%, sigue liderando el mercado.
¿Cómo lo lograron? La respuesta no está solo en los contenidos, sino en la manera de acercarlos. RCN entendió que ya no bastaba con emitir su señal por televisión y subir capítulos repetidos. Su jugada fue más audaz: transmisión 24/7, contenidos exclusivos para la app, material detrás de cámaras y una gran apuesta por el reality “La Casa de los Famosos”, que se volvió conversación nacional por su drama constante y su estrategia digital. Desde los trinos hasta los memes, RCN volvió a estar en boca de todos.
El éxito de la plataforma de RCN 7 millones de descargas y le sigue los pasos a Netflix
RCN no solo se metió en los celulares de los colombianos. Se quedó ahí. Su aplicación ha sido descargada más de 7,2 millones de veces, y hoy tiene más de 4,5 millones de usuarios activos. Un dato que habla por sí solo: esta plataforma ya tiene más usuarios activos en Colombia que muchas apps internacionales que cuentan con presupuestos de Hollywood.
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La apuesta, claramente, es por una experiencia más cercana. Los fans del canal ya no tienen que esperar a que acabe el noticiero o mirar una repetición en la madrugada. Ahora pueden seguir todo en tiempo real, desde cualquier parte del país o el mundo. Además, RCN ha entendido que el espectador de hoy quiere algo más que consumir contenido: quiere interacción, acceso a lo que no se ve en televisión, y sentirse parte de una comunidad.
A diferencia de otras plataformas que funcionan bajo suscripción, RCN se mantiene gratuito, lo cual lo convierte en una opción más accesible para millones de personas que no pagan por plataformas premium. Con solo conexión a internet, cualquiera puede entrar al ecosistema digital del canal.
Puede que hace unos años muchos pensaran que RCN estaba condenado a desaparecer en medio de la avalancha del streaming. Pero con una buena lectura del mercado y una estrategia de contenidos adaptada a los nuevos tiempos, el canal le demostró al país que sigue más vivo que nunca. Y que, ahora, también juega en las grandes ligas digitales.
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