Las dificultades de Wom en Chile que no ha podido superar el creativo gerente conocido en Colombia

Las dificultades de Wom en Chile que no ha podido superar el creativo gerente conocido en Colombia

La estrategia de mercadeo con la que Chris Bannister puso a la marca a volar no fue suficiente en el país austral. Prendieron alarmas y entraron en reestructuración

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abril 02, 2024
Las dificultades de Wom en Chile que no ha podido superar el creativo gerente conocido en Colombia

Este lunes 11 de abril se conoció que WOM Chile, la creciente empresa de telecomunicaciones que tiene como dueños a los británicos de Novator Partners, quienes también operan en Colombia con la razón social Partners Telecom Colombia S.A.S., entró a la Ley de Quiebras de Estados Unidos después de no ser capaces de refinanciar una deuda de USD 348 millones.

Esto bajo ningún concepto quiere decir que esté liquidada, sino que entra a un proceso de reestructuración mientras encuentra la manera de pagarle a sus acreedores. Proceso en el que estará a la cabeza el empresario inglés Chris Bannister, quien además de ser el CEO de WOM Chile ha sabido consolidarse como la cara de la empresa gracias a su carisma y a su gusto por aparecer en campañas publicitarias.

Bannister estuvo al frente de la compañía desde su creación en 2015 cuando Novator Partners decidió comprar a la extinta Nextel y comandó el barco hasta 2019, año en el que los ingleses decidieron expandirse hacia Colombia concretando la adquisición de Avantel. Ya estando posicionado en Chile, el hombre conocido popularmente como “tío WOM” se decidió a cambiar de aires y penetrar en un mercado más que dominado por la mexicana Claro y en el que juegan duro gigantes como Movistar o Tigo.

Sin embargo, en octubre de 2022 decidió dar un paso al costado y un año después regresó a Chile, país en el que WOM compite duro en el mercado de las telecomunicaciones con una participación superior al 21 %, bastante superior al 5 % que tienen en Colombia. Pero, mientras crecía como espuma en usuarios, las finanzas se iban debilitando hasta el punto en el que se encuentra ahora en el que está teniendo que reorganizarse.

Ya la compañía aseguró que las finanzas de WOM Chile son totalmente independientes a las de WOM Colombia, donde el CEO es Ramiro Lafarga, por lo que la operación no debería verse afectada. Incluso, confirmaron que van a continuar con las inversiones planeadas por USD 84 millones para el 2024.

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