Cruz Verde que tiene su casa matriz en México donde vive su dueña Eva Gonda Rivera de Garza, que aterrizó en 2012 al país y comenzó a comprar las pequeñas droguerías de barrio y tiempo después llegó a conseguir grandes contratos con las grandes EPS; no obstante, el pasado noviembre dejó de ser uno de los surtidores de la EPS Sanitas en Bogotá.
Detrás de la compañía está Eva Gonda Rivera de Garza, una de las mujeres más ricas de México, con una fortuna estimada en US$6.800 millones. Su fortuna está ligado a negocios como OXXO, que cuenta con 640 tiendas en Colombia, Coca-Cola Femsa, Farmacias y gasolineras, estas últimas en funcionamiento en México. Pese a la salida de Sanitas, Cruz Verde reportó ventas superiores a$6.203.113, casi el doble de Tecnoquímicas.
Tecnoquímicas bajo la dirección de su propietario, Francisco Barberi, produce y distribuye medicamentos con la marca TQ. Tiene una fuerte presencia en genéricos como Acetaminofén MK, Ibuprofeno MK, Diclofenaco MK y Naproxeno MK, además de marcas como Sal de Frutas Lua, Bonfiest, Noraver y Crema No. 4. Su estrategia combina mercadeo y arraigo nacional.
La fórmula de Cruz Verde ha sido crecer mediante adquisiciones. En Colombia, donde Julio César Martínez está al frente de la operación, ha incorporado cadenas como Multidrogas, Puntofarma y Droguerías Acuña, aprovechando sus clientes y establecimientos, en lugar de construir una red desde cero.
A esto se suman contratos de distribución con EPS como Compensar, Sura y SOS, que le permiten participar en la entrega de medicamentos del Plan de Beneficios en Salud a millones de afiliados.
Su expansión comenzó con la adquisición de la mayoría del grupo chileno Socofar, operador que había comprado Farmasanitas, de la Organización Sanitas Internacional. En 2014, la marca fue renombrada como Cruz Verde y recibió inversiones para ampliar sus locales. En 2019, al adquirir la totalidad de Socofar, pasó a controlar completamente la cadena. Después vinieron nuevas compras, entre ellas Farmacias Acuña, Punto Blanco y Multidrogas.
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