La empresa China Fuzhou Unicostar Electronic Technology quería aterrizar en Colombia. La compañía quería vender en el país accesorios electrónicos, auriculares, parlantes, teclados, baterías externas, relojes inteligentes entre otros. Toda la mercancía la suelen vender bajo el eslogan de Unicostar o Unico, en Colombia intentaron registrar el nombre Unico. Los asiáticos no querían tener una tienda propia buscaban solo vender su mercancía como hicieron en Europa Occidental y Europa Oriental.
Si bien Fuzhou Unicostar Electronic Technology se fundó en el año 2000 dentro de la ciudad Fuzhou. Sus productos comenzaron a salir de China en 2021 cuando llevaron sus primeros pedidos a Italia, España, más otros países de Europa Occidental y Europa Oriental. Los clientes los suelen contactar en plataformas y ferias internacionales. Su nueva estrategia es conseguir pedidos para América Latina con la marca Unico. En armonía con otras empresas chinas que han conseguido prosperar en el país.
Al iniciar 2026, China se consolidó como uno de los principales inversionistas extranjeros en Colombia, con presencia en infraestructura, energía, minería, manufactura, tecnología y comercio. Más de 100 empresas de capital chino operan en el país, una expansión que también ha incrementado las disputas por marcas, patentes y otros activos de propiedad intelectual, a medida que buscan consolidar su presencia en el mercado colombiano.
La compañía Fuzhou Unicostar Electronic Technology nació en Fuzhou, capital de la provincia de Fujian, una ciudad que experimentó un acelerado crecimiento económico tras las reformas impulsadas por Deng Xiaoping y la apertura de China a la economía de mercado en la década de los 80. Hoy, es uno de los principales polos industriales de la región, con un fuerte desarrollo en manufactura, tecnología y producción química. Los productos que venden se engloban con el nombre Unico.
Sin embargo, dicha denominación ya tenía un amplio reconocimiento en el país gracias a los centros comerciales Único Outlet. La cadena nació en Cali por iniciativa del empresario textil José "Pepe" Toledo y fue pionera en el modelo de centros comerciales tipo outlet en Colombia. Con el paso de los años amplió su presencia a Barranquilla, Bucaramanga, Neiva y Pasto, manteniendo una atractiva oferta de marcas nacionales e internacionales con descuentos permanentes.
Actualmente, la mayoría de esos complejos comerciales pertenece al Patrimonio Autónomo Estrategias Inmobiliarias (PEI), administrado por Pei Asset Management. El vehículo de inversión adquirió el 80 % de la participación en los centros comerciales y, desde entonces, ha fortalecido la protección jurídica de sus activos y de las marcas asociadas a ellos.
Precisamente, por el reconocimiento alcanzado por la marca Único, el PEI decidió oponerse al registro solicitado por la empresa china. Con ese objetivo, contrató abogados especializados en propiedad industrial, quienes argumentaron que la coexistencia de ambas marcas podría generar confusión entre consumidores y afectar el posicionamiento comercial construido durante años.
Por su parte, Fuzhou Unicostar Electronic Technology Co. ha registrado y protegido sus marcas en múltiples jurisdicciones mediante el Sistema de Madrid de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), como parte de su estrategia de expansión internacional. Sin embargo, dicha estrategia no fue suficiente para ganar el lío de marcas en Colombia.
Tras analizar el caso y los argumentos presentados por ambas partes, la Superintendencia de Industria y Comercio concluyó, el 12 de junio pasado, que existía riesgo de confusión y negó, en primera instancia, el registro de la marca Unico solicitado por Fuzhou Unicostar Electronic Technology.
Así, la empresa china no pudo utilizar ese nombre en Colombia, mientras que el PEI conservó la exclusividad sobre una de las marcas comerciales más reconocidas del segmento outlet del país. Con más de un centenar de empresas chinas operando y una inversión acumulada cercana a los US$800 millones, el país se ha convertido en uno de los principales destinos de la expansión empresarial del gigante asiático en la región. Ese crecimiento también ha trasladado la competencia a un terreno menos visible: el de las marcas, las patentes y la propiedad industrial.
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