Los bogotanos tendrán que cambiar el chip. El Movistar Arena dejó de llamarse así desde el pasado 31 de octubre, cuando Movistar terminó como patrocinador de los derechos de nombre. La marca, absorbida por la multinacional Tigo, tuvo que desmontar el letrero que había puesto en marzo de 2018 sobre el antiguo Coliseo Cubierto El Campín de la calle 63 con carrera 30.
Para no dejar el lugar sin identidad, BeatHub Entertainment, operador del escenario y propietaria de TuBoleta y de Colombiana de Escenarios S.A.S., que maneja Hernando Sánchez, le puso a comienzos de noviembre un nombre provisional: El Corazón de Bogotá – Arena. Se confirmó el 4 de noviembre con un video en su cuenta oficial de Instagram. Es una expresión que el escenario ya usaba en sus campañas y comunicaciones. Con ese nombre se promocionarán los eventos y conciertos de los próximos meses en el escenario del sector del Campín, y todos los eventos programados se mantienen.
BeatHub llega con las riendas completas. En junio pidió ante la Superintendencia de Industria y Comercio convertirse en único accionista de Colombiana de Escenarios, y en septiembre anunció la compra del 50 % restante a BeLive Entertainment Group, un grupo chileno. El 5 de octubre también hubo relevo en la gerencia general: Gabriel Sánchez Olea asumió el cargo tras la salida de Luis Guillermo Quintero.
El nombre es provisional porque falta lo más importante: el patrocinador. BeatHub abrió una licitación para recibir propuestas de marcas e inversionistas que quieran los derechos del escenario en los próximos años, y la invitación va dirigida a las grandes empresas de telecomunicaciones, servicios y banca que quieran ver su nombre asociado al lugar. El nombre definitivo podría conocerse a comienzos de 2027.
Ya sonaron candidatas, pero ninguna ha mordido. Millicom, matriz de Tigo, se quedó con la operación de Movistar en Colombia, así que muchos daban por hecho un “Tigo Arena”. Su CEO, Marcelo Benítez, lo descartó: patrocinar el escenario no está dentro de la línea estratégica de la compañía. Los recursos de Millicom van a la calidad del servicio y al mejoramiento de las redes. Con Davivienda pasó algo parecido. Se dijo que estaba interesado, pero al ser consultado por Minuto60, el banco respondió que no tiene pronunciamientos oficiales sobre un posible acuerdo. Todo indica que fueron rumores.
Lo que sí se juega es mucho. En 2025, el escenario reportó más de 900.000 asistentes en 168 eventos públicos y privados. Desde que abrió sus puertas con un concierto de prueba de Fonseca y Nahuel Pennisi el 28 de septiembre de 2018, ha recibido a más de 6 millones de personas en 700 espectáculos.
El estreno del nombre no cayó con aplausos. Las reacciones en redes fueron divididas. Unos lo ven poco práctico para identificar el escenario y otros dicen que seguirán llamándolo Movistar Arena. Es probable que en las filas de los conciertos se siga escuchando el nombre viejo por un buen rato.
Detrás del escenario hay una Alianza público-privada pactada a 25 años entre el IDRD, en representación de la Alcaldía de Bogotá, y el Consorcio Colombiana de Escenarios S.A.S. Fue suscrita en 2015 y corre desde el 18 de septiembre de 2018 hasta 2043: dos años de construcción y 23 de explotación económica. En ese tiempo, la Alcaldía recibe solo el 2 % de los ingresos brutos del escenario y el 98 % restante es para el privado que lo maneja.
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