Germán Medina es uno de los más veteranos publicistas del país; aterrizó en la vida política de Federico Gutiérrez en 2012 y manejó su estrategia en las dos campañas a la alcaldía. En la primera con el apoyo de Uribe y en la segunda independiente por firmas cuando logró el triunfo.
El eslogan "Fico , el presidente de la gente" es el eje de la campaña creada por Medina quien reconoce que la dificultad es lograr que la opinión publica vea en Gutiérrez un candidato independiente y no atrapado por los aliados que ha conseguido en estos meses a donde han caído el Centro Democrático, liberales, conservadores, y los de la U.
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