Aria Vega suele presentarse en la escena musical bajo un alias que no deja dudas sobre su origen: La Nena de Quilla. Con una nominación al Latin Grammy como Mejor Nuevo Artista y pasos firmes en los listados de Billboard, la cantante barranquillera ha construido una propuesta donde la estética urbana contemporánea dialoga permanentemente con las costumbres cotidianas del Caribe colombiano. Ahora, esa misma identidad la llevó a un terreno poco habitual para una artista emergente: las mesas de dominó.
Vega se convirtió en la figura central de una colaboración con la marca de whisky Old Parr —perteneciente a la multinacional de bebidas Diageo— para lanzar una edición especial de 17.000 dominós de colección. Más que prestar su imagen para una valla publicitaria tradicional, la barranquillera intervino un objeto arraigado en la memoria festiva de las esquinas y los patios del país.
La iniciativa comenzó a distribuirse este 9 de noviembre en supermercados de cadena y almacenes locales como Éxito, Olímpica y Jumbo en la Costa Caribe y Medellín, y llegará a Cali a partir del 1 de diciembre, justo a tiempo para la temporada de celebraciones de cierre de año. Cada juego se entrega con la compra de una botella de 750 mililitros.
El choque entre la pantalla y la madera
Detrás de la figura de Vega, el proyecto plantea una tensión propia de su generación: cómo sostener la cercanía real en medio de la adicción al teléfono celular. La apuesta de la artista y la marca utiliza el dominó como un artefacto de resistencia social, donde nadie puede esconderse detrás de una pantalla sin descuidar la siguiente jugada o perder el hilo de la traba sobre la mesa.
Para una creadora de música digital cuyas canciones suman millones de reproducciones en plataformas, aterrizar su trabajo en un juego de mesa físico representa un puente entre su público joven y los rituales tradicionales de sus abuelos y padres.
La estrategia comercial de Diageo, coordinada por su directora de mercadeo Adriana Acevedo, encontró en el arraigo regional de Aria Vega la fórmula para hablarle a las nuevas generaciones sin traicionar el perfil de un consumidor maduro que durante décadas ha visto en el whisky y en el dominó dos elementos inseparables de cualquier reunión social. Con esta jugada, la cantante barranquillera no solo promueve su música; se asegura de que su nombre quede plantado en el centro de miles de mesas en tres de las plazas más cerveceras y fiesteras de Colombia.
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